Июнь для канцелярских магазинов – время подготовки к школьному сезону. В голову сразу приходят ручки, тетради, обложки… Но школьный список куда шире! Значительную долю в нём занимают товары для творчества: краски, карандаши, кисти и многое другое. Какие дизайны понравятся покупателю? На что сделать ставку: стоимость или качество? Своим мнением поделился бренд-менеджер BRAUBERG Захар Тимошенко.
— В статьях мы часто проводим необычные сравнения. Они помогают по-новому взглянуть на привычные вещи. Сейчас в голове только два слова: ШКОЛЬНЫЙ СЕЗОН! Как думаете, с чем можно его сравнить?
— Мне кажется, школьный сезон – это марафон. Причём и для магазинов, и для покупателей (если отложить всё на 31 августа). Все спешат, стараются «обогнать» конкурентов, поймать лучшие предложения. Главное – начать подготовку заранее.
— Параллель и правда интересная. Что самое главное в подготовке к школьному марафону?
— В любом забеге важна стратегия. Она может быть старой и проверенной или прогрессивной, современной. В нашем случае, всё определяет ассортимент. Если он удачно подобран, то магазин станет первым в марафоне продаж.
— Захар, может, есть совет по выбору лучшей стратегии?
— Совет есть, даже три: серия ПРЕМИУМ, АКАДЕМИЯ и ART ПЕЙЗАЖ. Разберём по порядку.
1) BRAUBERG ПРЕМИУМ – наша флагманская серия высокого качества. Товары уже зарекомендовали себя: их узнают на полках, рекомендуют учителя. В 2025 году оборот серии превысил 250 миллионов рублей!
ПРЕМИУМ – это полный спектр товаров для школы и творчества. Есть как базовые позиции, так и необычные: двусторонние карандаши, пастельные фломастеры и др. Ещё одно преимущество – нейтральная упаковка без привязки к возрасту и полу.
2) АКАДЕМИЯ – школьная классика. Серия пользуется популярностью благодаря своей доступности. При этом качество остаётся на хорошем уровне. В ассортименте есть всё, что обычно входит в школьный список: краски, пластилин, карандаши, восковые мелки и другие товары. АКАДЕМИЯ также отличается нейтральной упаковкой. Подходит младшим и старшим классам.
3) ART ПЕЙЗАЖ – новинка 2026 года! С этой серией знакомы ещё не все. Но мы уверены: уже в этом сезоне она покажет отличный результат. Сейчас в ассортименте появились школьные краски: гуашь и акварель. В ближайшее время планируем добавить пластилин, акрил и другие позиции.
В отличие от серии ПРЕМИУМ, на упаковках появляются иллюстрации. Они органично дополняют дизайн, не нарушая общей концепции. Но главное здесь – качество.
ART ПЕЙЗАЖ – художественные материалы, которые производятся на лучших отечественных заводах. При этом серия направленна на школу, в том числе по ценовой политике. Проще говоря, это профессиональные краски по доступным ценам.
— Звучит убедительно. Остался главный вопрос: как выбрать из трёх равных по силе вариантов?
— Отличие школьного сезона от обычного марафона: здесь не нужно выбирать одно. Лучшая стратегия – разместить на полках сразу три серии, дополнив их другими вариантами. Разные дизайны, ценовые категории, фасовки – задержите внимание покупателя на полке. Проверенные серии расходятся лучше, но именно возможность выбора увеличивает продажи в разы.
— Спасибо за развёрнутый ответ! Думаю, этот ликбез по школьным сериям поможет успешно подготовить ассортимент к школьному марафону.
