Может показаться, что мир канцелярских товаров привычен и предсказуем. Но ErichKrause раз за разом рушит стереотипы, предлагая свежий взгляд на, казалось бы, обычные вещи. Как дизайн ручки или тетради влияет на наше восприятие? С какими вызовами сталкиваются создатели новых коллекций? Об этом и не только журналу Seasons рассказала Кристина Кузнецова, раскрывая секреты творческого поиска команды бренда ErichKrause. | ||||||||
Как часто сегодня люди пользуются канцтоварами? Не падает ли спрос на них, ведь многие пользуются цифровыми носителями? Конечно, цифровые технологии все прочнее входят в нашу жизнь, но это не умаляет значимости канцтоваров. Ведь письмо от руки — не только записи на бумаге или быстрая заметка, напоминалка, но и часть творчества. Дети развивают мелкую моторику, играясь с пластилином, карандашами, а взрослые создают настрой на работу, открыв новый блокнот. ErichKrause всегда уделяет особое внимание разработке качественных канцтоваров, которые делают процесс письма максимально комфортным, будь то конспект лекции или творческий скетчинг. | ||||||||
 То есть смысл использования ручек трансформируется в более глубокий? Люди покупают красивые канцтовары, чтобы создавать себе настроение? Да, именно так. Современные канцтовары нельзя назвать практичными и функциональными предметами. Сейчас они становятся настоящими аксессуарами, отражающими вкус и индивидуальность человека. Почему ErichKrause уделяет такое внимание дизайну? Я уверена, что дизайн важен при разработке любого продукта — даже такого простого как ручка. Для ErichKrause важно делать особенные канцтовары, которые будут нравиться их владельцу. Люди уделяют особенное внимание интерьеру, одежде, прическе, но самые простые вещи влияют на настроение ничуть не меньше (а иногда даже больше). Эстетичные канцтовары вдохновляют на творчество, делают учебный процесс увлекательнее, а работу в офисе — комфортнее. | ||||||||
| ||||||||
Тогда можно ли сказать, что необычный и красивый вид, казалось бы, обычной ручки входит в ценности ErichKrause? Вам важно показывать эстетику в простых вещах? Безусловно. Как я уже сказала, нам важно, чтобы даже самые незначительные на первый взгляд вещи приносили эстетическое удовольствие. Мы верим, что важна не только каждая мелочь, но и деталь. Это наша философия. | ||||||||
 А какие вообще ценности у бренда? Здесь все просто. Наши ключевые ценности — высокое качество продукции, инновационные технологии, эргономичность, функциональность и, конечно же, неповторимый дизайн. ErichKrause — бренд с историей, нам важно поддерживать репутацию и придерживаться одних и тех же правил десятилетиями. Вы говорите, что для ErichKrause важен неповторимый дизайн. Но при этом среди канцтоваров есть как обычные, стандартные модели, так и яркие, привлекающие внимание. Чем это обусловлено? Конечно, мы хотим, чтобы наш товар отличался среди других, но потребности у широкой аудитории самые разные. Например, для кого-то классическая, лаконичная ручка — часть эстетики жизни, где красота в минимализме и простоте. А для кого-то, наоборот, очень важно выделяться из толпы, такие люди выбирают более оригинальные модели. При всей любви к креативности важно оставлять покупателям свободу выбора. | ||||||||
| ||||||||
Фото: Илья Купцов Стиль обложки: Ксения Жураковская и Любовь Боровик Текст: Евдокия Мельник | ||||||||
 |
