25 июля ErichKrause запускает масштабную федеральную рекламную кампанию тетрадей CoverPro® со встроенной пластиковой обложкой. Реклама пройдёт в формате 360° и продлится до 20 августа, охватив весь период активной подготовки к новому учебному году. Кампания включает в себя все основные медиаканалы: телевидение, ролики на RuTube, мобильные приложения, социальные сети, наружную рекламу, метро и кинотеатры. Такой медиамикс увеличит число контактов с рекламой и поможет охватить разные группы целевой аудитории — родителей, прежде всего мам школьников от 7 до 11 лет. Они увидят CoverPro® дома, в интернете, на смартфоне, во время поездок по городу и семейного отдыха.
Основные каналы кампании:
CoverPro® — серия тетрадей ErichKrause со встроенной пластиковой обложкой. Поэтому главное сообщение кампании — «Обложка больше не нужна!». В основе CoverPro® лежит запатентованная конструкция корешка, благодаря которой тетрадь легко раскрывается на 180°. Все каналы объединит одна рекламная концепция: единый ролик, образ продукта, визуальное оформление и ключевая фраза. Материалы адаптируют под разные площадки, но главное сообщение останется неизменным.
Основной массовый охват обеспечит федеральное телевидение. На детских, семейных, женских и развлекательных каналах выйдут ролики продолжительностью 10 и 5 секунд. Десятисекундная версия покажет знакомые родителям ситуации: обычные тетради мнутся и пачкаются, а отдельные обложки создают лишние хлопоты. Затем зрители увидят CoverPro®, встроенную пластиковую обложку, конструкцию корешка и раскрытие тетради на 180°. Пятисекундная версия кратко напомнит о продукте и закрепит в памяти название ErichKrause CoverPro®.
Отдельный блок кампании пройдёт в программе «Доброе утро» на Первом канале. В будние дни популярные ведущие расскажут зрителям о CoverPro® в специальных студийных анонсах. Тетради также появятся в двух выпусках субботней рубрики «Папа вам не мама». Её герои — отец и два сына. В одном сюжете семья отправится за школьными принадлежностями, в другом — подготовит комнату и школьные вещи к новому учебному году. CoverPro® станет естественной частью обеих историй. В рамках спонсорства также выйдут пяти- и десятисекундные ролики. Их покажут внутри самой программы, что сделает знакомство с продуктом более органичным.
Реклама на RuTube дополнит федеральное телевидение и поможет охватить людей, которые чаще смотрят видео в интернете. Непропускаемый десятисекундный ролик CoverPro® будет появляться до, во время и после видео — в веб-версии RuTube, мобильном приложении и на Smart TV. Так видеореклама CoverPro® продолжится за пределами федерального эфира сразу на трёх основных экранах: телевизоре, компьютере и смартфоне.
Также реклама появится в мобильных приложениях среди, которых будут электронные дневники, приложениях для изучения языков, и другие семейны и развлекательные платформы. Тартег будет настроен на покупателей школьных товаров, пользователей, приобретавших их в прошлом сезоне, и родителей, которые интересуются подготовкой детей к школе. Видеоролик познакомит пользователей с CoverPro®, а интерактивные мини-игры покажут преимущества тетрадей через простую игровую механику и вовлекут аудиторию во взаимодействие с брендом.
В социальных сетях CoverPro® появится в контенте популярных мам-блогеров. Все авторы воспитывают детей младшего школьного возраста — от 7 до 9 лет — и хорошо понимают потребности целевой аудитории. Блогеры покажут тетради в вертикальных видеообзорах, семейных сюжетах и личных рекомендациях. CoverPro® станет частью привычной подготовки к школе, а личный опыт авторов поможет рассказать о продукте живо и понятно.
Наружная реклама появится на городских билбордах и цифровых экранах в метро. Она поможет напомнить о CoverPro® по дороге на работу, домой, за покупками и во время прогулок по городу. На цифровых экранах покажут анимированный пэкшот CoverPro®. Движение встроенной пластиковой обложки привлечёт внимание и быстро объяснит главное преимущество тетради.
Ролик CoverPro® также выйдет в кинотеатрах сети КАРО в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Новосибирске и Краснодаре. Его покажут в самом конце рекламного блока — непосредственно перед фильмом, когда большинство зрителей уже находится в зале. Реклама начнётся ещё до сеанса. Анимационные материалы появятся на экранах касс самообслуживания, в фойе и в коридорах по пути к кинозалам. Посетители смогут несколько раз увидеть CoverPro® за одно посещение кинотеатра.
Вместе эти каналы реализуют принцип 360°. Телевидение обеспечит массовый охват, спонсорство в программе «Доброе утро» добавит доверия, RuTube продолжит видеорекламу в интернете, мобильные приложения помогут обратиться к разным группам аудитории, а блогеры покажут продукт в личном и семейном контексте. Наружная реклама, метро и кинотеатры продолжат общение с аудиторией вне дома.
На всех площадках люди увидят один образ CoverPro® и одну фразу — «Обложка больше не нужна!». Повторение этого сообщения в разных ситуациях повысит узнаваемость продукта и поможет сделать CoverPro® одной из самых заметных новинок сезона подготовки к школе.
