Музей закончился, а впечатления — нет. Особенно когда на выходе тебя ждут не стандартные открытки, а вещи, придуманные на основе самой коллекции. Европейские музеи переносят искусство и историю на одежду, аксессуары, предметы для дома и повседневные вещи. Выбрали несколько примеров, где мерч хочется рассматривать не меньше экспонатов.
В Allard Pierson древние символы уменьшили до размера аксессуара. В магазине музея есть вышитые вручную броши с египетскими мотивами: глазом Уджат, Хором, Хепри и иероглифами. Античную тему продолжили держатели для книг, напоминающие фрагменты классической скульптуры.
Dordrechts Museum отправил живопись туда, где ее обычно не ждешь. В ассортименте — колготки с художественными принтами, холщовые сумки и коврик для йоги с работой голландского художника Эрта Шумана.
Van Gogh Museum разложил узнаваемые мотивы художника по самым разным категориям. «Цветущий миндаль» появляется на бутылках и дождевиках, «Подсолнухи» — на велосипедном звонке. В магазине также есть игры, письменные принадлежности и другие аксессуары по мотивам работ художника. Один сильный визуальный образ позволяет собрать целую линейку мерча без необходимости каждый раз заново объяснять, чей это мир.
Лондонский Natural History Museum пошел не от отдельного экспоната, а от коллаборации. В музейной коллекции Pokémon появились кружки, термофляжки, блокноты, рюкзаки и другие аксессуары с персонажами вселенной. Связка выглядит органично: музей рассказывает о разнообразии живого мира, Pokémon — о собственной коллекции фантастических существ.
Для Tarkett мы в ADMOS тоже строили мерч вокруг специфики самого бренда.
В подарочный набор вошли рулетка, мультитул и пауэрбанк с подсветкой. Для пауэрбанка сделали шубер с фактурой, напоминающей напольное покрытие.
Все примеры работают по-разному. Общий принцип простой: не искать вещь, на которую поместится картинка, а искать вещь, на которой идея будет работать. С этим в ADMOS и поможем: разработаем концепцию, подберем предметы, сделаем дизайн и произведем тираж.
