Школьный сезон – главное событие в жизни любого канцелярского магазина. Подготовка к нему напоминает организацию грандиозного банкета. И, конечно, бумажная беловая продукция – это главный драйвер продаж.
Тетради, дневники и альбомы – не просто «хлеб» канцелярской торговли, а настоящий праздничный торт, который приносит основную выручку. Но чтобы «десерт» разлетелся с полок, а не залежался до следующего лета, важно правильно замесить тесто. Секретным рецептом идеального торта под названием «Школьный Бумбел» поделился бренд-менеджер BRAUBERG Захар Тимошенко.
Рецепт торта «Школьный Бумбел»
Корж №1. Дополнительная пластиковая обложка
Начнём с главного тренда школьного сезона 2026! Это товары с дополнительной пластиковой обложкой. В ассортименте BRAUBERG уже представлены тетради серии Smart Cover – разных цветов, линовок и форматов (A5, A4). А также читательские дневники, альбомы для рисования и дневники для музыкальных школ. Совсем скоро появятся предметные тетради.
Современные покупатели выбирают практичность. Пластиковая обложка встроена поверх классической картонной – это надёжная защита от износа, повреждений и грязи. Причём дизайны могут быть как однотонными, так и с яркими рисунками.
Для максимального спроса формируйте предложения, объединяющие сразу несколько трендов (например, предметные тетради с котиком и пластиковой обложкой).
Корж № 2. Slavic Core: акцент на русскую культуру
Тренд на «русский стиль» покорил мир дизайна и уверенно переходит в канцелярию. Теперь на обложках тетрадей появляются хохлома, гжель, славянские мотивы, а также образы русской природы.
Культурный код в сочетании с современной графикой – однозначный тренд 2026 года. Ярким примером стали серии «Орнамент из сказки», «Русская природа», «Русская красавица».
Корж № 3 Минимализм, винтаж и цветочки
Проверенное «тесто», которое выручает годами. Или база, на которой держится любой ассортимент. Минималистичные обложки, цитаты известных личностей, винтажные мотивы и классический чёрный цвет – бесспорные лидеры продаж. В ряды бессмертной классики перешли и нежные цветочные дизайны, которые нашли отражение в новой серии BLOSSOM. Важно всегда иметь такой запас на полках независимо от новых трендов.
Цветная глазурь: выбираем моранди
Приглушённые, сложные оттенки постепенно вытесняют «сладкую» пастель и «кричащий» неон. Это сигнал взросления аудитории и поиска чего-то более приземлённого и спокойного. Рекомендуем обратить внимание на бежевые, пыльно-розовые, нежно-голубые и оливково-зелёные тона.
Кстати, тренд на такую «цветовую тишину» имеет одно явное преимущество. Оттенки моранди универсальны: подходят и для девочек, и для мальчиков, упрощая закупку.
Вкусная посыпка: немного мемов и нейросетей
Появление нейросетей позволяет быстрее реагировать на инфоповоды и увеличивает скорость создания принтов. Некоторые тренды меняются быстрее, чем вы успеваете ввести их в ассортимент. Вчера были капибары, сегодня – гуси и цыплята. Но есть и те, что остаются «базой» годами. Так, котики правят миром (и продажами) уже много лет и не теряют позиций. В этом году у BRAUBERG появилась серия "Кот-Непоседа", где каждая обложка – забавный сценарий из жизни главного героя.
Секрет успеха – в балансе между «быстрыми» новинками и проверенной классикой. Так вы удержите интерес покупателей и обеспечите стабильную выручку.
Декор: Объёмные элементы и фактура
Простым тортиком уже не удивить. Всем подавай 3D-декор, блеск и шик. Необычные фактуры и объёмная печать создают вау-эффект и ощущение премиальности. Добавьте в ассортимент продукцию с конгревом (рельефным изображением), выборочным лаком и фольгированием. Покупатели готовы платить больше за «приятные на ощупь» товары.
Такой декор может быть как главной изюминкой, так и дополнением к стильному дизайну. Например, новые предметные тетради ВИНТАЖ объединяют в себе спокойные пыльные оттенки, классическую винтажную эстетику и рельефную фактуру.
Мини-десерты к главному торту: Кросс-серии и коллекции
Чтобы клиент скупил сразу всю «сладкую витрину», предложите ему кросс-серии. Люди охотнее выбирают товары, объединённые единым стилем. BRAUBERG активно расширяет ассортимент сразу нескольких кросс-серий. Особой популярностью пользуются МИЛЫЕ КОТЫ, МОНСТРИКИ и PASTEL.
Раскладывайте такие коллекции вместе, создавая яркие зоны на полке. Это служит визуальным стоппером и стимулирует импульсные покупки. Человек приходит за дневником, видит красивую композицию и уносит с собой ещё и пару тетрадей «в комплект».
Подведём итоги
Как и в кулинарии, в продажах важна гармония: классическая «основа», проверенная годами, и трендовые «нотки», которые удивят покупателя. Для формирования ассортимента к школьному сезону 2026 важно учитывать:
1. Практичность: защитные пластиковые обложки и минималистичные дизайны.
2. Эмоции: тренд на славянские мотивы и приятные тактильные материалы.
3. Актуальность: современные принты (в том числе сгенерированные ИИ) и спокойная цветовая гамма (моранди).
Не откладывайте планирование на последний момент: закажите пробные партии новинок уже сейчас, чтобы протестировать их на своей аудитории и встретить сезон во всеоружии.
